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品牌推廣——LOGO選好了嗎?
作者：廖橋君 日期：2008-8-17 字體：[大] [中] [小]
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今年來人民幣升值，國際原油價格最高探至150美元，許多國內制造企業成本高居不下，再加上國家宏觀調控，很多中小企業在競爭中關門。積極開拓國內市場，成了很多企業的選擇，品牌建設成了企業長期發展的關鍵一步棋。
品牌推廣需要有一套完整的VI（視覺識別）系統，VI系統的核心也就是本文所要講的企業LOGO（標識）。近日筆者去一公司面試，該公司近兩年完成了資本積累，準備推廣自己的品牌，把企業做大做強，為了準備面試我對公司信息進行了解，結果我發現了一個問題。這家公司名稱叫中寶移動技術有限公司，是手機生產企業，那么我們稱呼它的手機就叫中寶手機，它的LOGO是英文“CBT”,說到這里大家是否感覺好象也沒什么不妥，下面我談談個人的觀點。首先拋開如何去推廣不說，假設 “中寶”這兩個字能推廣得讓大家聽的耳熟能詳，當你去手機賣場買手機看到“CBT”的時候，你會把它和“中寶”聯系起來嗎？相信沒有標簽或促銷員說明的話你不會認為這是“中寶手機”，甚至你覺的這就是一個雜牌。這個例子只是引起我思考的一個引子，因為我聯想到了自己親身感受過的一次經歷，這是關于彩電行業的大企業。我平時逛家電賣場，吸引我眼球的一般都是些大屏幕的外資品牌，有一次到一個倉儲式的超市，我陪一個朋友看彩電，正在播放的一款電視LOGO是英文“skyworth”，我之前從未見過，想想也好象沒聽過這個品牌，我還在想這多半又是一個雜牌機吧。不知道看到這個LOGO，讀者是否已經知道了這個品牌，如果不知道的話看來我的觀點還是有一定的可參考性，其實它就是國內比較知名的彩電企業創維。我自己以前做家電的，創維彩電我是經常聽說，當我疑惑的走近看了標簽以后，我才恍然大悟，原來這就是傳說中的創維，當然我腦子里也就把這個LOGO記下來了，也許這也算是一種效果。
最早以前，中國企業都用的圖案和中文來作為企業的識別系統，隨著國際化進程，要打造世界知名品牌，更好的拓展國際市場，在全球文化差異的情況下，傳統的圖案LOGO不能清晰有效的傳遞企業信息，所以英文拼寫LOGO的使用開始廣泛起來，比較早的有海爾（Haier）、聯想（Lenovo）等企業。在中國，對品牌的聽覺識別是靠中文名稱，對品牌的視覺識別靠的是英文拼寫。從這上面的例子，我要說的就是在家電、電子消費品行業，LOGO中文和英文的相關性非常重要。如果你聽過索尼，你看到“SONY”可能就能拼出來；你看到“SAMSUNG”應該就能想到這是三星；我聽過馬士基，當有次我在車上看到個貨柜上印有“MAERSK”，我大概也就猜到了；諾基亞（NOKIA）、格力（GREE）、海信（HISENSE）、美的（MIDEA）等等。事實證明，視覺聽覺的有效結合，在實際的推廣中，能鞏固消費者對品牌的印象和認知。
當然如創維這般的企業，家底厚多砸點廣告其實問題也可以解決，不過我要說的是中小企業要做品牌，在初期就應該注意這些關鍵的細節，照顧到了效果會更好，畢竟廣告也是資源。
廖橋君，市場營銷人員，曾服務于格力電器，現服務于多彩科技集團。 電子郵箱：bestwishes18@126.com 電話：13760428721